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국내 1위 숙박 O2O 기업 야놀자(대표 이수진, www.yanolja.com)가 겨울 브랜드 캠페인 ‘잠깐 여행, 야놀자’를 론칭했다. 신규 캠페인 ‘잠깐 여행, 야놀자’는 지난해 ‘놀아보고서’와 올해 여름 ‘나를 위한 3, 삶’에 이은 야놀자의 브랜드 캠페인. ‘잠깐, 여행 좀 다녀올게요’라는 광고 카피가 특징인 이번 캠페인은 ‘본편’, ‘직장인편’, ‘대학생편’ 등의 시리즈로 온에어된다.

야놀자는 이번에도 ‘누구나 마음 편히 놀 수 있게’라는 브랜드 미션을 캠페인에 녹여냈다. ‘시간과 돈 때문에 부담으로 다가오는 여행이 아닌 긴 휴가도, 많은 돈도 필요 없는 여행을 야놀자와 함께 떠나보자’라는 콘셉트로 여러 이유로 여행을 주저하는 이들에게 공감을 이끌어내고자 했다. 이번 캠페인은 TV CF를 비롯해 디지털 및 옥외 광고 등을 통해 만나볼 수 있다.

특히, ‘일상 속에서 잠깐이라도 여행을 떠날 수 있다’라는 메시지를 잘 담아냈다. ‘달력의 빨간 날이 아니어도 떠난다’, ‘하루만 잠깐, 여행 좀 다녀올게요’, ‘2시간만 잠깐, 여행 좀 다녀올게요’, ‘긴 휴가도 많은 돈도 필요 없는 여행’ 등의 문구를 통해 실제로 소비자들이 다양한 상황에서 야놀자로 여행을 떠나는 모습을 강조했다. 야놀자 조세원 마케팅 총괄 상무는 “연말연시에 여행에 대해 부담을 느끼고 망설이는 고객들에게 ‘일상에서도 잠깐의 여행을 즐기라’는 응원의 메시지를 전달하고 싶었다”며 “앞으로도 숙박 예약을 넘어 놀이문화를 선도하는 기업으로서 이용자들과 교감하고 소통할 수 있는 다양한 활동을 진행할 것”이라고 말했다. 한편, 야놀자는 지난 7월부터 올해 말까지 호텔, 모텔, 펜션 등 숙소 유형에 상관없이 3회 예약 시 3만원 쿠폰을 무조건 지급하는 ‘3만원 무한쿠폰’ 프로모션을 운영 중이다. 또, 연말연시를 맞아 11월 1일 이후로 무한쿠폰을 1회 이상 받은 야놀자 회원을 대상으로 놀-잇템 마카롱바스볼을 증정하는 ‘놀잇-템 NO.2 마카롱바스볼’ 이벤트를 진행 중이다. 자세한 내용은 야놀자 앱을 통해 확인할 수 있다.​

국내 1위 숙박 O2O 기업 야놀자(대표 이수진, www.yanolja.com)가 ‘2017 20대가 가장 사랑한 브랜드’ 1위에 선정됐다.

최근 대학내일20대연구소가 발표한 <2017> 보고서에 따르면, 티켓팅 분야 숙박 예약 부문에서 야놀자가 1위를 차지했다. 티켓팅 분야 저가항공사 부문에는 진에어, 항공권 예약 부문에는 스카이스캐너가 함께 1위에 이름을 올렸다.

숙박 예약 업체 중 20대 탑브랜드로 선정된 야놀자는 브랜드 친숙도, 비용 효율성, 이미지 적합성, 브랜드 애호도 등 모든 조사지표에서 높은 포인트를 얻었다. 특히 브랜드 애호도는 2위 업체와 가장 큰 포인트 차이(35p)를 보였다.

보고서는 선정 이유로 ‘호텔이나 리조트 등 대형 숙박업소와는 달리 중소형 업소는 예약 시스템이나 이용자 평가 시스템이 전무했는데, 야놀자가 이를 획기적으로 개선했다’고 평했다. 이외에도, 2015년 5월 대학생 참여형 마케팅 공모전 ‘논다 고로 존재한다’와 지난 7월부터 진행해오고 있는 ‘3만원 무한 쿠폰 캠페인’ 등을 대표 사례로 소개하며 ‘20대 고객의 눈높이에 맞춘 다양한 마케팅 활동으로 숙박업의 이미지도 개선했다’고 설명했다.

야놀자 조세원 마케팅 총괄 상무는 “야놀자의 주요 고객층인 20대가 선정해주신 결과이기 때문에 더 의미가 있다”며 “앞으로도 고객의 눈높이에 맞춘 다양한 마케팅 활동을 통해, 중소형 숙박업소의 이미지 개선과 양질의 서비스를 제공하는 데 노력하겠다”고 밝혔다.

한편, 대학내일20대연구소는 올해로 4년째 20대 소비자들에게 사랑받은 1등 브랜드를 선정하고 있다. 이번 보고서는 전국 20대 남녀 1,000명을 대상으로 쇼핑, 미용·패션, 음식·음료, 생활, 콘텐츠, 티켓팅 등 총 5개 분야, 31개 카테고리에서 20대 탑브랜드를 선정했다. 조사기간은 2017년 8월 10일부터 8월 16일까지로, 1차 예비조사와 2차 본조사를 거쳤다. 조사 결과와 관련한 보다 자세한 내용은 연구소 공식 홈페이지(www.20slab.org)에서 확인 가능하다.​